期刊詳細資料 Journal detailed information 作者(Author) 邱仕騰、蕭嘉惠 篇名(Article title) 病毒行銷於Facebook運動賽事粉絲專頁之應用 期刊名(Journal name) 中華體育季刊 國際期刊(International Journal) TSSCI 中文摘要(Abstrct) 現代網路社群的使用率持續升高，連帶提升分享訊息的頻率，其中經過設計或未設計的訊息內容吸引網友分享，使這類訊息如病毒傳染般急速擴散。本文以病毒行銷 (viral marketing) 之觀點探討運動賽事如何運病毒行銷策略以達到最大的行銷效果。今年臺灣從美國引進 The Color Run，掀起一股趣味路跑的風潮，其行銷策略不同於傳統行銷購買大量廣告，而是利用社群網路的管道與消費者連結，結合Facebook粉絲專頁的多元功能，將病毒行銷的訊息內容散播出去。透過病毒行銷的特性，成功地提升賽事品牌的曝光率，進而吸引大批消費者報名參加。本文整理此次The Color Run Taiwan病毒行銷策略：(一) 提供有價值的產品或服務；(二) 引起消費者易於散佈的動機；(三) 病毒易於擴散的傳播管道；(四) 紫牛效應，期能提供運動相關組織在活動行銷與組織行銷上應有參考應用的價值。 ABSTRCT 中文關鍵字(Keyword) 病毒行銷、粉絲專頁、趣味路跑 KEYWORD 卷期(Volume No) 第28卷 第1期 頁數(Page number) 第11~20頁 年份(Year) 2014/3 語言(Language) 1